採用LPとは？メリット・デメリットを徹底解説

採用LPと採用サイトは、どちらも採用情報を伝えるWebページですが、目的や情報設計が異なります。それぞれの役割を理解し、採用目的に応じて使い分けることが重要です。 

採用LPと採用サイト・求人媒体の違い

採用LPは、一般的に「応募」というゴールを意識した1ページ構成で、特定の職種や求職者層に絞って訴求しやすい点が特徴です。一方、採用サイトは企業情報・社員紹介・福利厚生などを幅広く掲載し、企業理解を深める役割があります。求人媒体は、媒体が持つ求職者との接点を活用して、求人情報を届けるために利用されます。 

採用LPが採用活動で注目されている理由

採用LPは、Web広告やSNS広告を見て興味を持った人が、最初に訪れるページとして活用できます。 職種や求職者層に合わせてメッセージや応募導線を設計できるため、自社の魅力や仕事内容をターゲットに合わせて伝えやすい点が特徴です。また、求人媒体だけに頼らず、自社サイトや広告などを組み合わせて、より多くの求職者に届けるための「新しい窓口」としても役立ちます。 

中途採用・新卒採用での使い分け方

中途採用では、「エンジニア」や「営業職」のように、特に人を募集したい職種ごとに専用の採用ページを作るという方法があります。その仕事のやりがいや求める人物像など、応募を考えている人が知りたい情報を集中的にアピールできるのが強みです。

一方、新卒採用では、仕事内容だけでなく「会社の考え方」や「職場の雰囲気」といった幅広い情報が求められます。そのため、会社の全体像を伝える採用サイトと、特定の募集に特化したページをうまく組み合わせるのがおすすめです。

採用LPの導入を検討する際は、メリットとあわせて運用上の注意点も整理しておくことが重要です。両方の側面を踏まえ、自社の採用課題に最適な活用方法を検討することがおすすめです。 

応募を増やしやすくなるメリット

採用LPの長所は、求職者が迷わず応募へ進めるよう、案内をシンプルに整理しやすい点にあります。情報や応募ボタンの配置をわかりやすく整えることで、応募率の向上が期待できるでしょう。また、募集する職種やターゲットに合わせた内容を個別に作成できるため、求職者の関心に寄り添った情報を届けやすくなるという側面もあります。

採用コストや母集団形成に与える効果

採用LPをWeb広告やSNSの入り口として使うと、求人サイトとは別の応募経路を作れる可能性があります。特定の職種に向け、仕事のやりがいや強みをターゲットに合わせて丁寧に発信できるため、応募前の理解を深める効果も期待できるでしょう。採用サイトと役割を分担し、うまく使い分けることが採用活動の工夫といえそうです。

離脱防止や運用面で注意したいデメリット

採用LPは1ページ構成が多いため、一度に伝えられる情報量には限りがあります。広く企業理解を深めたいときは、採用サイトと役割を分担するのも良いでしょう。また、公開後も応募状況を確認しながら少しずつ改善を重ねることが、長く効果を出すためのポイントといえそうです。

株式会社エクセディ様（制作：プラットイン）

採用LPでは、求職者が必要な情報を理解し、応募まで迷わず進めるように構成を設計することが重要です。 

ファーストビューと応募導線の設計ポイント

ページを開いて最初に目にする画面は、「どんな会社で、どんな求人なのか」を短時間で伝える大切な場所です。ここに魅力的な言葉や写真、応募ボタンをスッキリと配置し、そのあとで仕事内容や職場環境、応募条件といった詳細を順序立てて伝えていくのが良いでしょう。また、見ている人が迷わず応募に進めるよう、応募ボタンを押しやすい位置に配置するなど、スムーズな流れを意識することも役立ちます。

求職者目線で考えるペルソナ設計とメッセージ設計

採用LPの準備では、「どのような人に何を伝えたいか」を整理するのが大切です。求職者の経験や想いは人それぞれ。相手の興味を具体的にイメージすることで、より心に響くメッセージや構成を考えやすくなるでしょう。

例えば、プラットインが制作を支援した株式会社エクセディ様のインターンシップLPサイトでは、学生が参加を前向きに検討できるよう、内容を整理して魅力を伝わる設計を目指しています。学生が自分の将来を具体的にイメージできるよう工夫しています。

社員インタビュー・仕事内容紹介・カルチャー訴求の考え方

社員インタビューや仕事内容の紹介は、求職者が実際に働くイメージを持つための情報になります。仕事内容は業務内容だけでなく、仕事の流れややりがい、難しさなども具体的に伝えることで、入社後の認識のずれを抑えることにもつながります。企業カルチャーについても抽象的な表現だけでなく、具体的なエピソードや公開可能なデータを交えて伝えることがポイントです。

採用LPは、公開後のアクセスや応募状況を確認しながら改善していくことが重要です。広告やSNSとの連携、サイトの使いやすさの確認、効果測定などを継続的に行います。

Web広告・SNS運用・Indeedと連動した活用方法

採用LPは、Web広告やSNS広告を見た方が最初に訪れるページとして適しています。広告とLPのメッセージを揃えることで、求職者を迷わせずスムーズに情報を届けやすくなるでしょう。また、Indeedなどの求人サービスと併用する場合も、求職者の知りたい情報を整理し、流入経路に合わせて見せ方を工夫することで、より効果的な活用が期待できます。

スマートフォンで快適に見られる工夫と応募のしやすさ

採用LPはスマートフォンで閲覧されることも多いため、ページの表示速度や操作のしやすさなどを確認しておくと安心です。応募フォームの入力項目は、本当に必要な情報を整理して、入力する側の負担を少しでも減らせるよう工夫してみましょう。ボタンが押しやすい位置にあるか、文字は読みやすいかといった点も、実際にスマートフォンで操作しながらチェックしてみるのがおすすめです。

テストやデータ活用による応募率改善の進め方

応募率を高める工夫として、いくつかの案を比較するテストや、見られている状況を確認することが役立ちます。例えば、応募ボタンの言葉やデザインを少し変えた案を用意して、どちらが反応が良いかを試してみるのも良いでしょう。また、Webサイトの解析ツールを使って、どこでページを閉じてしまったかなどを確認することで、改善すべきポイントを見つけやすくなります。

採用LPは、特定のお仕事（職種）を重点的に募集したいときや、求人サイトだけでは伝えきれない会社の魅力をしっかり伝えたいときに、役立つ可能性があります。ターゲットとする人に合わせた情報を丁寧に届けることで、応募の前に会社のことをより深く知ってもらうきっかけになるかもしれません。

制作会社に依頼するか、自社で作るかの判断基準

採用ブランディングや広告運用までトータルで相談したい場合は、プロの制作会社を頼ることも一つの方法です。 

すぐ使える採用LPのチェックリストと改善の進め方の確認

採用LPの制作や見直しの際は、以下のポイントを参考にしてみてください。

• ページを開いてすぐに、どんな求人かが伝わる工夫があるか 
• どんな人に届けたいかが明確になっているか 
• スマートフォンで快適に閲覧や応募ができるか 
• 仕事のやりがいや職場の雰囲気が伝わる内容か
• 効果を測るための準備ができているか 

採用LPは公開して終わりではなく、どのような人が見ていて、どれくらい応募につながっているかを確認しながら、少しずつ調整していくのが効果を高めるコツかもしれません。

採用サイトにおける社員インタビューは、求職者の心を動かし、応募という行動を後押しする力を持っています。私たち株式会社プラットインでは、採用サイト制作から社員インタビューのコンテンツ設計・動画制作まで、採用ブランディングをトータルでサポートしています。採用コンテンツの強化をお考えの企業様は、ぜひお気軽にご相談ください。

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