採用動画の効果は？応募を増やす作り方と成功事例

採用動画とは、求職者に向けて企業の魅力や職場環境、働く社員のリアルな姿を伝えるための動画コンテンツです。文字や静止画では伝わりにくい「空気感」や「熱量」を映像として届けられることから、近年では多くの企業が採用ツールのひとつとして活用するようになっています。

採用動画を活用することで、企業説明の質を高めることができます。テキストだけでは伝わりにくい職場の雰囲気や社員の人柄を、視覚・聴覚を通じて求職者に届けられるためです。ここでは、採用活動における4つの具体的な効果をご紹介します。

企業理解を深められる

動画は職場環境や社風をリアルに伝えやすい媒体です。たとえば、オフィスの様子や社員同士のやり取りを映像で見せることで、求職者は入社後の働き方や職場の雰囲気を具体的にイメージしやすくなります。

応募数の増加につながる

企業の魅力を視覚的に伝えられる採用動画は、求職者の興味・関心を引き出すきっかけになります。動画を掲載した求人ページは閲覧時間が長くなる傾向にあり、応募率の向上が期待できます。

採用ミスマッチの防止につながる

仕事内容や職場環境を丁寧に伝えることで、入社前後の認識のズレを小さくすることができます。こうした情報共有は、採用ミスマッチの防止や早期離職の抑制にもつながり、結果として採用コストの削減にも寄与します。

企業ブランディングの強化につながる

採用動画は求職者だけでなく、広く社会に向けた企業ブランドの発信ツールとしても機能します。SNSでの拡散や認知度向上にも貢献し、採用力の向上も見込めます。

採用動画の導入には、採用活動の質を高めるさまざまなメリットがあります。テキストや画像中心の採用ツールと比べ、動画ならではの訴求力によって求職者との接点を広げることができます。

企業の雰囲気や働くイメージを伝えやすい

動画は視覚・聴覚を通じて情報を届けられるため、職場の空気感や社員の人柄を自然に伝えやすい特徴があります。たとえば、社員が笑顔で働く姿や職場の賑わいを映すだけで、文章だけでは伝わりにくい情報が伝わります。

採用サイトやSNSなど複数の媒体で活用できる

一度制作した動画は、採用サイト・YouTube・Instagram・Xなど多様なチャネルで繰り返し活用できます。一度の制作で複数媒体に展開できる点は、採用広報のコスト効率を高めるうえでも有効です。

説明会やイベントで効率よく情報を伝えられる

会社説明会では、限られた時間内に多くの情報を伝える必要があります。採用動画を活用すれば要点を整理した形で情報を共有できるため、説明担当者の負担軽減にもつながります。

新卒採用や若年層への訴求力が高い

動画コンテンツに日常的に触れているZ世代・若年層への訴求に、動画は特に有効です。テキスト中心の求人情報と比べ、企業への共感を得やすく、応募へのハードルを下げる効果も期待できます。

採用動画には多くのメリットがある一方、導入前に把握しておきたい注意点も存在します。あらかじめ課題を理解しておくことで、より計画的で効果的な活用につなげることができます。

制作コストや時間がかかる

一定のクオリティを持つ採用動画を制作する場合、企画・撮影・編集などの工程が必要です。企画から公開まで数ヶ月程度かかるケースもあるため、採用スケジュールに合わせた計画的な進行が重要になります。

内容次第では企業の魅力が伝わらない

内容が一般的な紹介にとどまると、他社との差別化が難しくなることがあります。「求職者にどのような印象を持ってほしいか」を整理したうえで、企業らしさを伝えるコンテンツ設計が求められます。

更新しないと情報が古くなる

事務所や所在地移転や組織変更などがあった場合、動画の内容が実態と合わなくなることがあります。長期的に活用するためには、定期的な見直しと更新の仕組みを設けておくことが大切です。

採用動画にはさまざまな形式があります。自社の採用課題やターゲットに合わせて最適な種類を選ぶことが、効果を最大化するポイントです。

会社紹介動画

企業の事業内容・理念・強みをコンパクトにまとめた動画です。採用サイトのトップページや説明会のオープニングとして幅広く活用されています。

社員インタビュー動画

実際に働く社員の声を届けることで、求職者のリアルなイメージ形成を促します。職種別・年代別に複数用意することで、より多くの求職者に届く内容になります。

1日密着動画

社員の一日の仕事の流れをドキュメンタリー形式で伝える動画です。入社後の働き方が具体的にイメージしやすくなるため、ミスマッチの防止に特に効果的とされています。

新卒向け採用動画

就職活動中の学生に向けて、企業の魅力・成長環境・先輩社員の姿などを伝える動画です。ドラマやCMのような演出を取り入れることで、印象に残るコンテンツになる場合があります。

プロジェクト紹介や仕事紹介動画

特定のプロジェクトや業務内容にフォーカスした動画です。専門職やエンジニアなど、職種特化の採用活動で効果を発揮するケースがあります。

制作した採用動画の効果を高めるには、適切なチャネルへ展開することが重要です。目的やターゲットに応じて、複数の媒体を組み合わせて活用する方法が考えられます。

採用サイトへの掲載

採用サイトのトップページや職種紹介ページに動画を掲載することで、訪問者の滞在時間を延ばし、応募意欲を高める効果が期待できます。

YouTubeやSNSでの発信

YouTubeやInstagram・X・TikTokでの発信により、採用サイトを訪れていない潜在層にも情報を届けることができます。拡散力のある媒体を活用することで、採用広報の認知拡大にもつながります。

会社説明会や採用イベントでの活用

説明会の冒頭で採用動画を活用することで、短時間で企業の特徴や雰囲気を伝えることができます。参加者の関心を高め、その後の質疑応答や面談をスムーズに進める効果もあります。

採用広告や求人ページでの活用

求人媒体、SNS広告と動画を組み合わせることで、求人情報の視認性が高まり、応募行動につながる可能性が広がります。

採用動画を効果的に活用するためには、単に撮影・編集するだけでなく、戦略的な設計が不可欠です。ターゲットや目的を明確にしたうえで制作を進めることが、成果につながります。

採用ターゲットを明確にする

「どのような人材に届けたいのか」を最初に定めることが重要です。新卒・中途・職種別など、ターゲットの属性に応じて動画の内容・トーン・尺を設計しましょう。

企業のリアルな雰囲気を伝える

過度な演出よりも、実際の職場環境や社員の様子を伝える内容のほうが、求職者の共感を得やすい傾向があります。自然体の社員の姿や日常の一コマを取り入れることを意識しましょう。

社員の声やストーリーを取り入れる

数字やスペックの羅列よりも、社員のリアルな体験談やキャリアストーリーのほうが心に響きます。入社の動機・成長の過程・仕事のやりがいなどを語ってもらうことで、求職者の共感を引き出せます。

採用サイトや採用導線を意識する

動画を視聴した後に求職者がどのような行動をとるかまでを設計することも重要です。採用サイトへの誘導やエントリーボタンとの連動を意識したコンテンツ設計が、応募率の向上につながります。

実際に採用動画を活用して成果につながった事例を参考にすることで、自社に合った活用イメージを描きやすくなります。株式会社プラットインが手がけた採用動画制作実績も、ぜひ参考にしてみてください。

企業の魅力をストーリーで伝えた事例

ドラマ仕立ての演出で企業の理念や文化を表現した事例では、SNSでの拡散も相まって多くの応募につながりました。ストーリー性のある動画は、求職者の感情に働きかける力があります。

社員インタビューを活用した採用動画事例

複数の社員インタビューを組み合わせた動画では、職種や年代ごとのリアルな声を届けることで求職者の企業理解が深まり、自社にフィットした応募者が増えた事例があります。

新卒採用に効果的だった動画事例

CMのようなスタイリッシュな演出を取り入れた新卒向け動画を制作したことで、企業への興味・関心が高まり、説明会参加者数の増加や内定承諾率の向上につながった事例もあります。

採用動画の制作は、一般的に以下のステップで進みます。各フェーズで関係者の認識を丁寧にすり合わせながら進めることが、完成度の高い動画づくりにつながります。

採用目的とコンセプト設計

まず「何のために制作するのか」「誰に届けたいのか」を明確にします。採用課題の整理とコンセプト策定は、制作全体の方向性を決める重要なステップです。

企画・構成の作成

目的とターゲットをもとに、動画のストーリーやシナリオを設計します。登場する社員や撮影シーンなど、具体的な構成を詰めていく工程です。

撮影・編集

プロのカメラマンによる撮影後、テロップ・BGM・アニメーションなどを加えて編集します。編集のクオリティは、企業の第一印象を左右する重要な要素のひとつです。

採用サイトやSNSへの公開

完成した動画を採用サイト・YouTube・各種SNSへ展開します。公開後も視聴データを分析し、改善を重ねることで、継続的に効果を高めていくことができます。

採用動画の制作費用は、内容や尺・演出のレベルによって異なります。以下は株式会社プラットインの料金プランを参考にした費用感の目安です。

プラットインでは50万円〜のミニマムプランから対応可能。自社クリエイターによる一気通貫体制により、スピーディかつコストを抑えた制作を実現しています。

採用動画を制作する際は、目的・ターゲット・活用チャネルの3点を事前に整理しておくことが重要です。

• 動画の目的（応募数の増加・ミスマッチの抑制・ブランディングなど）を明確にする
• 届けたいターゲット（新卒・中途・特定職種など）の属性に合わせて内容・トーン・尺を設計する
• 活用する媒体（採用サイト・SNS・説明会など）に合わせた構成を設計する

また、制作パートナー選びも重要な検討事項のひとつです。採用領域への理解と動画制作のノウハウを両方持つ会社と連携することで、採用活動に活かしやすい動画制作が実現しやすくなります。ありきたりな動画に終わらせないためにも、採用市場に精通した会社への依頼をおすすめします。

株式会社ロイヤルホテル様の採用動画制作について

長年にわたり一流ホテルとして歴史を刻んできた株式会社ロイヤルホテル様の採用動画を制作しました。「格式の高さ」と「温かみ・親しみやすさ」を両立させることをコンセプトに、「格式が高くて自分には敷居が高そう」と感じる求職者の心理的なハードルを下げ、温かみのある職場の雰囲気も伝える動画に仕上げました。

制作実績：https://www.platin.co.jp/works/recruit_video/royalhotel_recruit-movie

採用動画が採用ブランディングに果たした役割

歴史と格式を活かしながらも、時代に合わせた変化を丁寧に映像で表現することで、企業の魅力を多角的に伝える採用ブランディングを実現しました。採用動画は応募促進だけでなく、採用ブランドを再定義するツールとしても機能することを示した事例です。

採用動画は、求職者に企業の魅力をダイレクトに届けられる、有効な採用ツールのひとつです。目的を明確にし、ターゲットに響くコンテンツを制作することで、採用活動の質を大きく高めることが期待できます。

株式会社プラットインは、採用の知見と動画制作のノウハウを掛け合わせたクリエイティブ集団として、企画・撮影・編集から採用サイト・SNS運用まで、採用ブランディングをトータルでサポートしています。「ありきたりではない採用動画を制作したい」「採用力を本格的に強化したい」とお考えの企業様は、ぜひ株式会社プラットインへお気軽にご相談ください。

▶ プラットインの採用支援サービス・実績はこちら：https://www.platin.co.jp/works

▶ お問い合わせはこちら：https://www.platin.co.jp/contact