プロジェクト概要
制作背景
株式会社たちばな様の採用サイト制作に伴い、会社説明会や採用活動で活用する採用パンフレット制作プロジェクトがスタート。採用サイトで構築したブランドイメージやメッセージを紙媒体でも一貫して伝え、求職者の企業理解を深めることを目的として実施。特に、営業職や接客職として高いレベルで活躍できる人材の採用を見据え、他社との差別化を図りつつ、たちばな様らしい魅力や価値観を伝える採用ツールを制作。
課題
採用活動では、単なる応募数の確保ではなく、高い営業力や接客力を持つ人材との出会いが求められていた。そのため、企業情報を掲載するだけの一般的なパンフレットではなく、企業の考え方や目指す未来に共感し、「ここで成長したい」と感じてもらえるブランディング設計が必要であった。さらに、多くの企業パンフレットが並ぶ中で印象に残る工夫も課題となっていた。
施策
今回のパンフレット制作では、一般的なA4サイズではなく正方形サイズを採用し、手に取った瞬間から他社との差別化を図った。たちばな様の世界観を表現するため、掛け軸をモチーフとした和風テイストのデザインを採用。また、「あなたのやりたいことをここでやって、日本一を目指そう」というメッセージを軸に、挑戦する人材の心を動かすコンテンツ設計を行い、企業の想いや価値観を伝える採用ツールとして仕上げた。
効果
採用サイトと連動した一貫性のあるブランディングにより、営業力・接客力の高い人材からの応募獲得につながった。また、企業の価値観や目指す方向性に共感した応募者との接点創出にも貢献。採用サイトと同様に、求める人物像とのマッチング精度向上を実現し、採用活動を支える重要なコミュニケーションツールとして活用。
株式会社たちばなについてー制作担当者の目線から
株式会社たちばな様の採用パンフレット制作に携わる中で感じた雰囲気は、社長や経営幹部層が理念について熱く語る姿が印象的で、社員一人ひとりにもその想いが浸透している点です。お客様や学生が着物を着用する文化が身近に感じられ、社内の人事部や各店舗のスタッフの高いクリエイティブ知識も学びになる環境でした。また、各部門が連携し、統一感のある社内活動が行われていることも印象的でした。
こだわりとしては、着物文化や企業理念を軸に、社員やその家族の生活も考慮した働きやすい環境づくりを重視されています。パンフレットでは、理念や社風を伝える表現に工夫を凝らし、ブランド価値や社会貢献への姿勢を自然に感じられる構成を意識しました。
採用という観点では、社会貢献に対する姿勢と、社員一人ひとりの成長や家族を含めた生活のサポートが整った環境であると感じました。求職者に対して、安心して働きながら企業文化に共感できる職場であるという印象を受けました。
私たちプラットインは、株式会社たちばな様の採用パンフレット制作に携わらせていただきました。理念や着物文化、社員やその家族への配慮を反映した内容として、同社の魅力を求職者に伝える一助となるパンフレットに仕上がったと感じています。